揭密去哪兒成功上巿背后：百度撐腰是關鍵
來源:站長新聞 2013-11-06
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11月1日,在線旅游搜索平臺去哪兒成功在納斯達克掛牌上市,備受投資者追捧。去哪兒IPO發行價定在15美元,首日開盤即漲89%。投資者做多去哪兒的熱情如此高昂,一定程度上預示著成立已經8年之久的去哪兒,已經完成了“成人禮”,又將進入一個嶄新的發展階段。去哪兒聯姻百度,也因此成為目前中國互聯網界最成功的一宗并購。
去哪兒成功上市背后,也為中國互聯網企業赴美上市開辟了一個嶄新的“去哪兒模式”,即選擇最有利于自身業務未來發展的平臺做大股東,背靠大樹高速發展狀大,用最快速度成功ipo。選擇百度做為大股東充分借勢發展,顯然是去哪兒成功上巿的關鍵。
首先是借百度的平臺優勢。區別于其他在線旅游網站,在線搜索是去哪兒的最大特色,這與百度的核心競爭力有著巨大的共同點。而百度在這方面也給予了去哪兒巨大的幫助和支持,其中,不競爭承諾和知心搜索合作協議(ZCA),是百度平臺對去哪兒支持的兩個典型例證。而在知心搜索合作協議方面,百度授予去哪兒在PC端對百度“知心搜索”旅游產品和旅游類中間頁的獨家運營權,該獨家運營權的權利內容涉及到機票、酒店和商業性度假產品。去哪兒招股書顯示,一直到2016年,百度一直給予其流量承諾。從公開渠道披露的信息來看,百度知心搜索對去哪兒的支持力度非常之大,一是獨家流量支持,二是流量保證,三是界面控制,去哪兒掌握用戶界面控制,四是收益分配方案,建立了一套激勵性收益分配方案。由此可見,百度對去哪兒的流量導入的幫助之大,完全可以用“不可或缺”來形容。正如華興資本創始人包凡所言,“我從來不懷疑去哪兒是否能上市,有在線旅游市場之熱,有百度的資源支持,去哪兒上市只是時間問題。”
其次是借百度的品牌優勢。百度在美國資本市場有著極高的美譽度和知名度,一直是中國概念股的“名片”。尤其是隨著三季報的搶眼,移動的百度已經成型,投資者對百度的未來有著充足的信心。自2005年百度登陸納斯達克以來,市場表現一直不錯。優異的業績和值得依賴的投資回報,讓百度無疑已經成為中國企業價值的典型代表。所以,去哪兒在向美國SEC提交招股書之后,背靠百度的特殊身份,尤其獲得投資者和業界人士的關注。百度是去哪兒的投資者,但雙方更像是戰略合作者。作為去哪兒第一大股東,耀眼的百度,自然也能夠為去哪兒赴美IPO加了不少分,一開盤就被投資者熱烈追捧,也就完全可以理解。
第三是依托百度的文化優勢。百度崇尚簡單可依賴的文化,管理方面一直充分授權且全力支持合作伙伴的發展。百度在控股去哪兒之后,李彥宏對去哪兒CEO莊辰超和管理團隊充分授權,百度簡單可依賴的文化大大降低兩個團隊溝通成本,使得百度和去哪兒雙方快速渡過磨合期。
正是由于百度具備上述3個優勢,一年前各方競購去哪兒時,盡管攜程為整個去哪兒估值開出了比百度高2億美元的溢價,莊辰超還是選擇了百度,無論是當時來看還是現在印證,都說明莊本人非常智慧并具有戰略眼光。
從產業過往的規律來看,做大的并購容易,但是實現并購雙方的有機融合,做成功的并購卻十分艱難。有數據研究表明,并購的成功率不到40%,大多數并購最終都是不成功的。以此觀之,“去哪兒模式”尤其值得業界學習借鑒。誰能復制去哪兒模式,依靠百度強大的平臺優勢成為下一個去哪兒,非常值得期待。
文章編輯: 365webcall網上客服軟件(www.365webcall.com)
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