大數據上演吸金大法：百度打盹 淘寶圈地
來源:站長新聞 2013-02-26
RTB吸金潛力巨大
你也許沒聽說過“RTB廣告交易平臺”,但你很可能已經感受過它的威力
“百度也準備推出RTB廣告交易平臺了”近日,國內某大型DSP的高層向記者透露了這一消息另一位熟悉百度的廣告界人士也向記者證實,百度籌謀RTB平臺已有多時,不出意外,2013年肯定會發布
隨著百度的入局,中國互聯網三大巨頭的“大數據”首戰已經悄然來臨,而RTB廣告交易平臺堪稱“頭啖湯”
越來越多的人都發現這樣的“怪現象”,自己在淘寶上買了一件商品,比如項鏈,接著無論是打開優酷、PPS看視頻,還是上搜狐、網易瀏覽網頁,廣告框里顯示的廣告全都有項鏈
玄機就在于阿里的Tanx廣告交易平臺簡單來說,在購買了項鏈之后,你就被貼上了“喜歡項鏈”的標簽,賣項鏈的商家可以通過交易平臺“買下”你,接著該平臺會跟蹤你的瀏覽行為,在你瀏覽其他網站的時候,恰到好處地把該商家的廣告推送到你面前而且,整個購買過程采用實時競價的方式,即RTB(Real Time Bidding),價高者得
“這個新模式的核心是讓廣告主從購買媒體變成直接購買用戶,技術層面上看,相當完美,可以實現多方共贏”艾瑞咨詢分析師由天宇表示
悠易互通副總裁凌晨解釋說:“廣告主的投放更加精準,媒體的廣告位經過實時競價,可以賣出更好的價錢,而用戶的體驗也會改善,因為如果廣告足夠精準,那就接近資訊了,正是用戶需要的”目前,悠易互通已經和國內所有廣告交易平臺完成了對接,根據他們的測算,由于減少了無效的投放和浪費,廣告主獲取單個用戶的成本平均節省了一半
當然,花了大工夫搭建這一平臺的阿里也是得益方,根據行業的通用標準,阿里和網絡媒體三七分成,廣告主每投10塊錢廣告費,就有3塊進了阿里的口袋而且,在整個RTB產業鏈中,平臺無疑是產業鏈的中心
凌晨表示,“阿里、騰訊類似于股票交易所,而像我們這樣的DSP(廣告需求方平臺),角色等同于券商”
而2012年堪稱中國的RTB元年,根據艾瑞咨詢的研究報告,去年全年RTB廣告投放量約為9.1億元,而且艾瑞預計在未來三年,這一市場的增速都將保持在100%以上,到2016年,市場規模將達到245.7億元,吸金潛力驚人
阿里領跑,百度缺席
事實上,RTB巨大的吸金潛力在發祥地美國已經得到顯現
2011年,谷歌在展示廣告領域的老大位置曾被Facebook奪走,但根據市場研究公司eMarketer的最新數據,在推出全球首個RTB平臺后,谷歌2012年的展示廣告收入成功反超Facebook,重奪霸主寶座而且eMarketer預測,未來兩年,谷歌都將穩居第一,并且擴大和Facebook的差距
無論從技術實力,還是資源積累上看,國內最有資格模仿谷歌的,無疑是百度但事實卻并非如此在國內,第一個吃螃蟹的淘寶在2011年9月就正式上線了Tanx廣告交易平臺,2012年4月,谷歌將其“Ad Exchange”平臺搬到了中國,而最新上線的騰訊Adx平臺則在去年7月開始試運行
“百度是計劃得最早,執行得最慢”由天宇評價道據他所知,其實早在兩年前,百度就已經對RTB平臺展開內部研究
前述熟悉百度的人士告訴記者,“這個項目難產的原因是其在百度內部并沒有得到足夠的重視和支持”據他透露,當時主管這一項目的是百度聯盟產品部總監張川,但張川在2011年下半年就去了58同城做副總裁,其手下具體負責該項目的產品經理更是被淘寶挖走了,結果在百度無用武之地的他在淘寶大展拳腳,成功幫助淘寶做出了國內首個RTB平臺
由天宇表示,“對于RTB平臺的價值空間和可操作性,百度當時是有遲疑的,畢竟和年收入百億級的搜索廣告相比,基于聯盟廣告的RTB平臺,眼下的價值還太小了”
在百度“打盹”的間歇,對手卻狠命地跑馬圈地2010年才開始組建的淘寶聯盟,在2012年就搶下了近四成的市場份額,分成金額達到30億,遠高于百度的20億對百度來說,最大的威脅在于阿里的平臺并不僅僅面向自己的賣家,而是向所有廣告主開放,據阿里內部預測,2013年,外部品牌廣告主的采購量將達到10%甚至更多
由天宇評價說:“在過去這兩三年,百度幾乎是完全放任淘寶在聯盟廣告領域的進攻某種意義上說,淘寶已然是最大的互聯網廣告買主,它將優酷網易等許多網站的廣告位納入交易平臺,然后出售給淘寶賣家” 在由天宇看來,眼下行業趨勢已經很明顯,所有大的廣告公司都在轉型,RTB交易平臺百度已經不得不推了
文章編輯: 365webcall網頁客服軟件(www.365webcall.com)
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