南都全媒體全面進軍移動電子商務

來源:站長新聞 2012-06-25

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今天下午,南都全媒體集群與廣州閃購軟件服務有限公司(下稱閃購)將在廣州索菲特大酒店正式召開“閃購·南都全媒體集群戰略合作新聞發布會”,拉開雙方合作的序幕。這同時也標志著國內領先的傳媒創新先鋒“南都全媒體集群”正式進入移動電子商務領域。

公開資料顯示,南都全媒體集群定位為現代型的信息集成商、全媒體數字信息運營商、媒體和信息的混合運營商。閃購則是全國首家手機物聯網售物平臺,在電子商務領域有極強的技術積累和創新能力,其核心應用軟件市場下載量已超過了7000萬次。此次強強聯手之下,南都全媒體集群將作為閃購廣東省的獨家品牌合作商,在廣東省獨家銷售閃購平臺服務產品方面,邁出全媒體戰略的全新一步。

實踐全媒體商業模式再造

“從今日起,作為閃購廣東獨家運營商,我們將南都全媒體集群的傳播功能與閃購的移動電子商務功能結為一體,互相協調、共同增值,以閃購在業內領先的技術優勢作為業務基礎,以南都全媒體集群的傳播優勢作為渠道,打通手機售物、媒體售物、PO P售物、網絡售物、見物售物等各種銷售方式,為廣告客戶拓展商品銷售的渠道。”南方報業傳媒集團副總經理、南都全媒體執行總裁、首席信息集成官、南都全媒體總經理莊慎之表示,南都與閃購的此次合作,旨在全面適應傳媒與電子商務融合發展的趨勢。

2009年,南方報業傳媒集團旗下南都報系提出構建“南都全媒體集群”,并遵循“從實踐中總結理論再去推動實踐”這樣的一個螺旋式上升的過程。2010年,《南方傳媒研究》第二十三輯發表概括性文本《南都全媒體集群構想》,正式、整體闡述為實現“現代型的信息集成商、全媒體數字信息運營商、媒體和信息的混合運營商”的目標,實施“跨區域辦報基礎戰略、跨媒體集成核心戰略、跨行業拓展升級戰略”及其“十大配套動作”。

其中,“全媒體商業模式再造”被視為重中之重。莊慎之稱,對南都全媒體集群而言,復合傳播帶來的將是復合運營。所謂全媒體理念再造、信息集成中心建設、全媒體組織流程再造等九個支撐型動作,最終也必然落實到媒體綜合運營能力之上,落實到實質性動作全媒體商業模式再造上,落實到社會價值與商業價值的綜合實現之上。

“我們之所以選擇閃購作為戰略合作伙伴,因為它是中國第一家專注于手機物聯網技術開發與應用的公司,是中國第一家涉足移動電子商務的先鋒企業,擁有全國最大的手機物聯網購物應用平臺,能夠為企業與消費者提供隨時隨地、點對點、快速精準的信息和實物交互的服務,在業內獲得了多項殊榮。”

莊慎之同時提到,閃購借助南都這個大型的全媒體平臺,能夠讓其先進的技術和理念發揮用武之地,憑借南都完善的發行網絡、龐大的受眾群體和無可比擬的社會公信力,閃購的產品和服務將在大眾消費生活中實現落地,直接與廣大消費者進行零距離接觸,改善自身的業務與技術,尋找更多的發展機遇。

精準切入移動互聯網

更重要的是,此次南都全媒體集群與閃購的強強聯合,是傳統媒體向全媒體轉型的勇敢嘗試。

2009年,南都提出了“南都,無處不在”的口號,并開始著手構建“南都全媒體集群”,致力于成為“現代型的信息集成商、全媒體數字信息運營商、媒體和信息的混合運營商”,并實施“跨區域辦報基礎戰略、跨媒體集成核心戰略、跨行業拓展升級戰略”。

“2012年,南都全媒體集群”魔方“形態的標志亮相,帶給了大家耳目一新的品牌觀感,也確立了南都全媒體集群的發展愿景。”按照莊慎之的描述,2012年之前南都全媒體的所有動作,是在對自己“變臉、換身”,對南都魔方內單個方塊進行改造增減,打造出南都全媒體的雛形。“2012年6月8日,我們開始施行真正的‘換腦術’,重塑南都魔方的核心樞紐——南都全媒體信息集成中心。讓南都全媒體這個魔方完全運轉起來,實現脫胎換骨的改變。”

無論是跨行業拓展升級還是全媒體商業模式再造,其中非常重要的一環便是炙手可熱的移動互聯網,以及基于該平臺的全新電子商務模式。南都全媒體,怎么能缺席?

全媒體品牌跨界延伸

據主辦方透露,此次“閃購·南都全媒體集群戰略合作”實質上已非僅僅停留在“戰略”的層面,南都全媒體作為閃購在廣東省的獨家運營代理商,已然在實際操作上邁出了一大步。特別是在移動互聯網高速增長的背景下,南都與閃購果斷抓住這個市場快速增長的黃金時期,創造出全新的商業模式。

眾所周知,傳統媒體一直以來靠廣告作為主要的收入來源,媒體與商品銷售渠道不會產生直接關聯。到了移動互聯網時代,新媒體和傳統媒體不斷交互發展,交易流與信息流之間的邊緣日趨模糊,新聞內容與電子商務開始匹配融合。

有鑒于此,在目前及未來的營銷傳播環境中,產品和服務固然重要,但創新的交易方式將會成為營銷過程中的關鍵環節,交易方式先行,再配合各類豐富的接觸方式,最后實現人流、信息流、現金流、物流與產品服務流的五流合一。有互聯網業界觀察人士指出,南都與閃購的合作模式將成為標志性的典范———通過一份報紙,集成新聞內容、廣告資訊、移動電子商務、在線支付、物流配送等一系列服務。報紙的內涵和外延都得到了拓展,想象空間亦大大提高。

據了解,此次合作也是南都全媒體集群跨行業拓展升級戰略實施的重要動作。南都此次跨入移動互聯電子商務領域,無形間亦使得自身品牌得到了跨界和延伸,開掘新聞生產、傳播鏈條上下游資源的運營價值,進而開發出報紙廣告版面外的多元化收入模式,最終實現從單一版面銷售模式、勞動密集型模式升級為復合式、智力型的銷售模式。

數字·前景

2011年被譽為中國移動互聯網元年。根據中國互聯網信息中心去年11月測算的數據,我國網民總數已達5.05億,普及率達37.7%,較2010年年底提高了3.4個百分點。其中互聯網的寬帶用戶達到1.5億,比上一年凈增18.6%,手機網民數量達3.4億,總體網民當中手機用戶普及率達65.5%.市場調研公司艾瑞數據稱,2011年全年互聯網經濟市場規模為1555億元,互聯網產業市場規模仍強勁增長。

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