中國電商“黃金發展期”拐點來臨

來源:電子商務AiWeTalk的空間 2012-01-13

2011年年初，電商被視為VC眼中的“香餑餑”，年中又馬上成為VC手里的“燙手山芋”，年初剛吹響團購業的千團大戰，年末又經歷著集體倒閉大潮，年初剛唱響電商春天的狂想曲，年末又忽聞電商寒冬拐點已經來臨。中國電子商務產業在2011年經歷著前所未有的跌宕起伏，在糾結與陣痛中快速穿越、茁壯成長。年末圍繞畢勝電商“騙局”論，更是在媒體及業內展開了一系列的口水大戰，讓本來就身處風口浪尖的電商再一次成為輿論焦點。

　　相對當下行業“寒冬”論不同，我以為當下正是電商業發展的“黃金期”，是行業即將回歸理性、步入健康發展軌道的重要拐點。筆者2002年開始關注和從事電商工作，至今為止還未經歷過真正意義上的春天，何言冬天?

　　電商產業經過近幾年的消費習慣培養及引導，網民消費習慣已經基本形成，制約中國電商發展的信用、支付、物流三重障礙已基本掃清。網民消費習慣也正從淘便宜、淘喜歡、淘品質往淘便利成熟階段轉變。2011年，中國電商交易規�；虺�7500億，較2010年增幅達50%，網購人數近2億，網民網購滲透率接近50%。波士頓咨詢的一份報告指出，到2015年，中國的電子商務市場規模將達到2萬億元，中國有可能取代美國成為世界上最大的電子商務市場。同時，2010年由工信部牽頭、包括發改委等9部委聯合制定的電子商務“十二五”規劃初稿中提到，預計到2015年，電子商務交易額將翻兩番，在GDP中貢獻率大幅提高。中國電商市場的消費能力與增長潛力，毋庸置疑。相信隨著支付及物流大環境的進一步優化，  2015年前后電商會真正進入到全民網購的階段，界時電商的春天才會真正來臨。

　　同時，互聯網業務中電商是贏利模式最清晰的。從本質上講電商的業務模式和傳統線下的零售模式沒有任何區別，唯一的不同只是表現形式。2010年10月  26日麥考林登陸納斯達克，成為中國內地首家B2C電子商務概念股，  12月9日，當當網也成功在美國紐約證券交易所正式掛牌上市。中國電商發展受到了國際資本市場的認同，在此推動下國內熱錢紛紛砸向電商企業，引發了今年新一輪的電商投資熱潮。在此背景下競爭，電商平臺紛紛扎堆上線，同品類B2C平臺同質化現象十分嚴重，開始了不計成本瘋狂燒錢、搶市場、搶用戶之路，但商業的本質是贏利，因此最終不具備持續燒錢能力的B2C會自然淘汰，這也符合正常的市場發展規律。

　　不可否認的是，當下中國電商正經歷著新一輪的資本寒冬，2012年電商洗牌是必然趨勢，但絕非行業的寒冬。相信洗牌后的電商資本及市場環境會更加逐步回歸理性，回歸商業的本質，并迎來新一輪的更大爆發。

　　本文由AiWeTalk在線客服（www.wanbaoru32.com）網絡推廣編輯

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